Tikslinę grupę sudaro grupė asmenų, kuriems užduodami klausimai apie jų nuomonę ir požiūrį Emocinis intelektas Emocinis intelektas, dar vadinamas emociniu koeficientu (EQ), yra sugebėjimas valdyti savo ir kitų emocijas. Verslo lyderiams aukštas EQ yra būtinas sėkmei. Šis vadovas apima penkis emocinio intelekto elementus ir jų tinkamumą apibūdinant sėkmingą vadovą. EQ ir IQ tam tikrų produktų, paslaugų ar koncepcijų atžvilgiu. Šios grupės yra įprasta kokybinių rinkos tyrimų metodika, kurią naudoja įmonės ar kiti subjektai, ir skirta suprasti vartotoją produktą ar paslaugą, jei kalbama tam tikromis temomis. Jiems teikiama pirmenybė prieš interviu, nes jie skatina grupės narius bendrauti ir daryti įtaką vienas kitam.
Suprasti tikslines grupes
Tikslinę grupę paprastai sudaro 5–12 asmenų, kurie visi pasižymi tam tikromis savybėmis, susijusiomis su grupės tema. Moderatorius ar pašnekovas palengvina diskusijas ir sukuria aplinką, skatinančią skirtingų suvokimų ir požiūrių bendravimą. Paprastai jie trunka apie vieną - dvi valandas, per kurias grupės nariams paprastai pateikiami penki ar šeši klausimai. Vėliau diskusija yra kruopščiai analizuojama, kad būtų galima įžvalgų, kaip grupė gali suvokti produktą, paslaugą ar galimybę. Kokybiniai duomenys naudojami kuriant produktus, paslaugas ar galimybes, kurie atitiks klientų reikalavimus Paklausos kreivė Paklausos kreivė yra eilutė, rodanti, kiek prekės ar paslaugos vienetų bus nupirkta skirtingomis kainomis. Kaina braižoma ant vertikalios (Y) ašies, o kiekis - ant horizontalios (X) ašies. .
Tikslinių grupių tipai
1. Dvipusis
Viena grupė stebi, kaip kita grupė atsako į moderatoriaus pateiktus klausimus. Klausydamasi, ką galvoja ir sako kita grupė, klausanti grupė gali palengvinti daugiau diskusijų ir galbūt padaryti skirtingas išvadas.
2. „Dual-Moderator“
Dalyvauja du moderatoriai - vienas užtikrina sklandų grupės užsiėmimo progresą, o kitas - tai, kad visos aptariamos temos būtų aptartos. Dviejų moderatorių fokusavimo grupės paprastai vykdo produktyvesnę sesiją.
3. Dvikova-moderatorius
Yra du moderatoriai, kurie vaidina velnio advokatą. Dvikovos ir moderatoriaus tikslinės grupės tikslas yra palengvinti naujas idėjas, pristatant naujus mąstymo būdus ir skirtingus požiūrius.
4. Respondentas-moderatorius
Vienas ar daugiau grupės dalyvių vadovauja moderatoriui. Tai daroma norint pakeisti grupės dinamiką ir generuoti įvairesnius atsakymus.
5. „Mini Focus“ grupė
Tikslinė grupė, kurią sudaro mažiau dalyvių - paprastai keturi ar penki -, kuri sukuria intymesnę grupę.
6. Internetinė dėmesio grupė
Dalyviai atsako ir dalijasi informacija internetinėmis priemonėmis. Internetinės fokusavimo grupės yra sukurtos siekiant pasiekti platesnį dalyvių ratą.
Tikslinės grupės pranašumai
- Tikslinės grupės yra pigesnė informacijos gavimo priemonė, palyginti su individualiais interviu.
- Dalyviai gali klausytis kitų dalyvių atsakymų ir „maitintis vienas kitu“.
- Grupės paprastai renka daugiau duomenų, nes dalyviams suteikiama galimybė paneigti vienas kitą.
- Palyginti su kiekybine apklausa, šios grupės sugeba surinkti daugiau informacijos apie suvokimą, požiūrį ir patirtį.
Fokusinės grupės trūkumai
- Grupės dinamika, tokia kaip grupinis mąstymas „Groupthink Groupthink“ yra socialinio psichologo Irvingo Janio sukurtas terminas, apibūdinantis klaidingus grupės sprendimus, padarytus dėl grupės spaudimo. Grupinis mąstymas yra reiškinys, kai problemų ar klausimų sprendimo būdai sprendžiami grupės sutarimu, o ne savarankiškai veikiančiais asmenimis. , gali slopinti diskusijas.
- Grupę gali būti sunku valdyti ir kontroliuoti dėl dalyvių skaičiaus.
- Drovūs dalyviai ar intravertai gali jaustis veržlūs dalyviai ir juos įbauginti. Tai gali sukelti šališkumą ir paveikti galutinį rezultatą.
- Duomenų analizė gali būti daug laiko reikalaujanti ir sudėtinga.
- Grupės kultūra gali įbauginti dalyvius ar nesugebėti jų paskatinti, todėl duomenų rinkimas yra silpnesnis.
Daugiau išteklių
Finansų misija yra padėti pasauliui tapti puikiu finansų analitiku per pasaulinį finansų modeliavimo ir vertinimo analitiką (FMVA) ™ FMVA® sertifikatas. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa. Norėdami toliau mokytis ir siekti karjeros, bus naudingi šie finansų ištekliai:
- 5 rinkodaros rinkodara 5 rinkodaros rinkodara 5 rinkodaros rinkodara - produktas, kaina, reklama, vieta ir žmonės - yra pagrindiniai rinkodaros elementai, naudojami strategiškai pozicionuojant verslą. 5 P iš
- AIDA modelis rinkodaroje AIDA modelis AIDA modelis, reiškiantis dėmesio, susidomėjimo, noro ir veiksmo modelį, yra reklamos efekto modelis, identifikuojantis etapus, kuriuos asmuo turi
- Tinklo efektas Tinklo poveikis Tinklo efektas yra reiškinys, kai dabartiniai produkto ar paslaugos vartotojai tam tikru būdu gauna naudos, kai produktą ar paslaugą priima papildomi vartotojai. Šį efektą sukuria daugelis vartotojų, kai jų produkto naudojimas yra pridėtas. Didžiausias ir žinomiausias tinklo efekto pavyzdys yra internetas.
- Rinkos padėties nustatymas Rinkos padėties nustatymas Rinkos pozicionavimas reiškia gebėjimą paveikti vartotojų požiūrį į prekės ženklą ar produktą, palyginti su konkurentais. Rinkos tikslas
