Vartotojo perteklius, dar vadinamas pirkėjo pertekliumi, yra ekonominis kliento naudos matas. Jis apskaičiuojamas analizuojant skirtumą tarp vartotojo noro mokėti už produktą ir faktinės kainos, kurią jis moka, dar vadinamos pusiausvyros kaina. Perteklius atsiranda, kai vartotojo noras mokėti už produktą yra didesnis nei jo rinkos kaina.
Vartotojų perteklius remiasi ekonomine ribinio naudingumo teorija, kuri yra papildomas pasitenkinimas, kurį žmogus patiria suvartodamas dar vieną produkto ar paslaugos vienetą. Vartotojų pasitenkinimas skiriasi dėl asmeninių pageidavimų skirtumų. Pirkėjų tipai Pirkėjų tipai yra kategorijų rinkinys, apibūdinantis vartotojų išlaidų įpročius. Vartotojų elgesys atskleidžia, kaip kreiptis į skirtingus įpročius turinčius žmones. Teoriškai, kuo daugiau produkto turi vartotojas, tuo mažiau jis nori mokėti daugiau už produktą dėl mažėjančio iš produkto gaunamo ribinio naudingumo.
Vartotojų pertekliaus apskaičiavimas
Paklausos ir pasiūlos taškas yra pusiausvyros kaina. Plotas virš tiekimo lygio ir žemiau pusiausvyros kainos vadinamas produkto pertekliumi (PS), o žemiau paklausos lygio ir virš pusiausvyros kainos esantis plotas yra vartotojo perteklius (CS).
Atsižvelgiant į paklausos ir pasiūlos kreives paklausos kreivė, paklausos kreivė yra eilutė, rodanti, kiek prekės ar paslaugos vienetų bus nupirkta skirtingomis kainomis. Kaina braižoma ant vertikalios (Y) ašies, o kiekis - ant horizontalios (X) ašies. , vartotojų pertekliaus formulė yra CS = ½ (pagrindas) (aukštis). Mūsų pavyzdyje CS = ½ (40) (70-50) = 400.
Vartotojų perteklius ir paklausos kainų elastingumas
Vartotojo produkto perteklius yra lygus nuliui, kai produkto paklausa yra visiškai elastinga. Taip yra todėl, kad vartotojai nori suderinti produkto kainą. Kai paklausa yra visiškai neelastinga, vartotojų perteklius yra begalinis, nes produkto kainos pokytis neturi įtakos jo paklausai. Tai apima pagrindinius būtiniausius produktus, tokius kaip pienas, vanduo ir kt.
Paklausos kreivės paprastai yra nuožulnios, nes produkto paklausai dažniausiai turi įtakos jo kaina. Esant neelastingai paklausai Neelastinga paklausa Neelastinga paklausa yra tada, kai pirkėjo paklausa nesikeičia tiek, kiek keičiasi kaina. Kai kaina padidėja 20%, o paklausa sumažėja tik 1%, sakoma, kad paklausa yra neelastinga. , vartotojų perteklius yra didelis, nes paklausos pokyčiai neturi įtakos, o vartotojai yra pasirengę mokėti daugiau už produktą.
Tokiu atveju pardavėjai padidins savo kainas, kad vartotojų perteklių paverstų gamintojo pertekliumi. Arba, esant elastingai paklausai, nedidelis kainos pokytis sukels didelį paklausos pokytį. Dėl to atsiras nedidelis vartotojų perteklius, nes klientai nebenori pirkti tiek produkto ar paslaugos pasikeitus kainai.
Ribinio naudingumo mažinimo dėsnis
Pasak ekonomisto Alfredo Marshallo, kuo daugiau vartoji tam tikrą prekę, tuo mažesnis pasitenkinimas, atsirandantis dėl kiekvieno papildomo vartojimo vieneto. Pavyzdžiui, jei perkate vieną obuolį už 0,50 USD, nesate pasirengęs mokėti daugiau už antrą obuolį. Tuo pačiu metu antrojo obuolio vartojimo nauda yra mažesnė nei pirmojo obuolio. Sąvoka aprašyta toliau pateiktoje lentelėje:
Pasak Alfredo Maršalo: Vartotojo perteklius = bendras naudingumas - (kaina x kiekis)
Vartotojų pertekliaus teorijos prielaidos
1. Naudingumas yra išmatuojamas subjektas
Vartotojų pertekliaus teorija rodo, kad naudingumo vertę galima išmatuoti. Pagal Maršalo ekonomiką naudingumą galima išreikšti skaičiumi. Pavyzdžiui, naudingumas, gautas iš obuolio, yra 15 vienetų.
2. Nėra jokių pakaitalų
Nėra jokių galimų svarstomų prekių pakaitalų.
3. Ceteris Paribus
Jame teigiama, kad klientų skoniai, pageidavimai ir pajamos Atlyginimas Atlyginimas yra bet kokios rūšies kompensacija ar mokėjimas, kurį asmuo ar darbuotojas gauna kaip atlyginimą už savo paslaugas ar darbą, kurį jie atlieka organizacijoje ar įmonėje. Į jį įeina bet kokia darbuotojo gaunama bazinė alga kartu su kitomis darbo metu gaunamomis išmokomis, kurios nesikeičia.
4. Ribinis pinigų naudingumas išlieka pastovus
Jame teigiama, kad naudingumas, gaunamas iš vartotojo pajamų, yra pastovus. Tai reiškia, kad bet koks vartotojo pinigų kiekio pokytis nepakeičia iš to gaunamo naudingumo. Jis reikalingas, nes be jo pinigai negali būti naudojami naudingumui įvertinti.
5. Ribinio naudingumo mažėjimo dėsnis
Jame teigiama, kad kuo daugiau produkto ar paslaugos suvartojama, tuo mažesnis ribinis naudingumas gaunamas vartojant kiekvieną papildomą vienetą.
6. Nepriklausomas ribinis naudingumas
Ribiniam naudingumui, gaunamam iš suvartojamo produkto, neturi įtakos ribinis naudingumas, gaunamas vartojant panašias prekes ar paslaugas. Pavyzdžiui, jei vartojote apelsinų sultis, iš jų gautas naudingumas neturi įtakos obuolių sulčių naudingumui.
Išvada
Vartotojų perteklius yra geras būdas įvertinti produkto ar paslaugos vertę ir yra svarbi priemonė, kurią Maršalo gerovės ekonomikos sistemos vyriausybės naudoja mokesčių politikai formuoti. Juo galima palyginti dviejų prekių pranašumus ir dažnai monopolijos naudojasi nuspręsdamos kainą už savo produktą.
Papildomi resursai
Finansai siūlo finansinio modeliavimo ir vertinimo analitikui (FMVA) ™ FMVA® atestaciją. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa tiems, kurie nori pakelti savo karjerą į kitą lygį. Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi šie finansų ištekliai:
- Visuminė pasiūla ir paklausa Bendra pasiūla ir paklausa Visuminė pasiūla ir paklausa reiškia pasiūlos ir paklausos sąvoką, tačiau taikoma makroekonominiu mastu. Bendroji pasiūla ir visuminė paklausa atvaizduojamos pagal bendrą šalies kainų lygį ir bendrą prekių ir paslaugų, kuriomis keičiamasi, kiekį
- Normalios prekės Normalios prekės Normalios prekės yra prekių rūšis, kurių paklausa rodo tiesioginį ryšį su vartotojo pajamomis. Tai reiškia, kad tokių prekių paklausa didėja
- Perkamosios galios paritetas Perkamosios galios paritetas Perkamosios galios pariteto (PGP) sąvoka naudojama daugiašaliam skirtingų šalių nacionalinių pajamų ir gyvenimo lygio palyginimui. Pirkimo galia matuojama nurodyto prekių ir paslaugų krepšelio kaina. Taigi paritetas tarp dviejų šalių reiškia, kad vienos šalies valiutos vienetas pirks
- Tiekėjo galia Tiekėjo galia Porterio penkiose pajėgose tiekėjo galia yra prekių ar paslaugų tiekėjo kontrolės laipsnis pirkėjams. Tiekėjo galia yra susijusi su tiekėjų galimybėmis padidinti kainas, pabloginti kokybę ar apriboti parduodamų produktų skaičių.
