Naujų dalyvių grėsmė, viena iš „Porter's Five Forces“ pramonės analizės sistemos jėgų Pramonės analizė Pramonės analizė yra rinkos vertinimo įrankis, kurį įmonės ir analitikai naudoja, kad suprastų pramonės sudėtingumą. Yra trys dažniausiai vartojami ir nurodo grėsmę, kurią nauji konkurentai kelia dabartiniams rinkos dalyviams. Tai yra viena iš jėgų, formuojančių konkurencingą pramonės aplinką ir padedanti nustatyti pramonės patrauklumą. Pagrindus sukūrė Michaelas Porteris iš Harvardo universiteto.
Kitos jėgos yra konkurencinė konkurencija, pirkėjų derybinė galia, pakaitalų grėsmė ir tiekėjų derybinė galia.
Paaiškinta naujų dalyvių grėsmė
Naujų dalyvių grėsmė daro didelę įtaką dabartinių bendrovių galimybėms gauti pelną. Bendrasis pelnas Bendrasis pelnas yra tiesioginis pelnas, likęs iš pardavimo pajamų atėmus parduotų prekių savikainą arba „pardavimo kainą“. Jis naudojamas apskaičiuojant bendrąjį pelno maržą ir yra pirminis pelno skaičius, nurodytas įmonės pelno (nuostolių) ataskaitoje. Bendrasis pelnas apskaičiuojamas prieš veiklos pelną arba grynąjį pelną. . Kai nauji konkurentai pateks į tuos pačius produktus ar paslaugas siūlančią pramonę, iškils pavojus įmonės konkurencinei padėčiai. Todėl naujų rinkos dalyvių grėsmė reiškia naujų bendrovių galimybes įsitraukti į pramonę.
Naujo įėjimo kliūtys
Naujų dalyvių grėsmė priklauso nuo kliūčių patekti į rinką. Įėjimo į rinką kliūtys yra kliūtys ar kliūtys, dėl kurių naujoms įmonėms sunku patekti į tam tikrą rinką. Tai gali apimti technologinius iššūkius, vyriausybės reglamentus, patentus, pradines išlaidas arba švietimo ir licencijavimo reikalavimus. . Kliūtys reiškia didelių išlaidų egzistavimą arba kliūtis, kurios gali atgrasyti naujus konkurentus nuo patekimo į pramonę.
Patekimo į rinką kliūtys:
- Lojalumas prekės ženklui: Pramonės klientai labai mėgsta esamų bendrovių produktus ir (arba) paslaugas.
- Išlaidų pranašumai: Esamos įmonės gali lengvai gaminti ir siūlyti savo produktus ir (arba) paslaugas už mažesnę kainą / kainą nei naujos rinkos dalyvės.
- Vyriausybės nuostatai Fiskalinė politika Fiskalinė politika reiškia vyriausybės biudžeto politiką, kai vyriausybė manipuliuoja savo išlaidų lygiu ir mokesčių tarifais ekonomikoje. Vyriausybė naudoja šias dvi priemones ekonomikai stebėti ir daryti įtaką. Tai pagrindinė pinigų politikos strategija.
- Kapitalo reikalavimas: Didelės fiksuotos išlaidos už pramonės, pvz., Telekomunikacijų, plėtrą.
- Prieiga prie tiekėjų ir platinimo kanalai: Esamos įmonės turi išimtines teises į tiekėjus ir platinimo kanalus.
- Kerštas: Esamos bendrovės gali susimokyti ir atgrasyti naujus dalyvius.
Didelė naujų dalyvių grėsmė, kai:
- Mažas lojalumas prekės ženklui dabartinėje pramonėje
- Dabartiniai prekių ženklai nėra gerai žinomi
- Reikalingos mažos pradinio kapitalo investicijos
- Lengva gauti prieigą prie tiekėjų ir platinimo kanalų
- Silpni vyriausybės nuostatai
- Jokios keršto grėsmės nėra
- Nuosavos technologijos nereikia
Maža naujų dalyvių grėsmė, kai:
- Didelis lojalumas prekės ženklui dabartinėje pramonėje
- Prekės ženklai yra gerai žinomi
- Reikalingos didelės pradinio kapitalo investicijos
- Mažai ir visai nėra galimybės naudotis tiekėjais ir platinimo kanalais
- Griežti vyriausybės nuostatai
- Esamų konkurentų atsakomųjų veiksmų grasinimas
- Norint būti sėkmingam, reikalinga patentuota technologija
Įėjimo į rinką kliūtys ir grėsmė naujiems dalyviams:
Maža naujų dalyvių grėsmė daro pramonę patrauklia - yra didelių kliūčių patekti į rinką. Todėl esamos įmonės gali džiaugtis padidėjusiu pelno potencialu.
Dėl didelės naujų rinkos dalyvių grėsmės pramonė tampa ne tokia patraukli - yra mažai kliūčių patekti į rinką. Todėl nauji konkurentai gali lengvai įsitraukti į pramonę, konkuruoti su esamomis firmomis ir užimti rinkos dalį. Yra mažesnis pelno potencialas, nes pramonėje yra daugiau konkurentų.
Analizės pavyzdys
Pasvarstykime, ar avialinijų bendrovei „JetBlue“ kyla didelė ar maža naujų dalyvių grėsmė.
Nauji aviakompanijos dalyviai kelia labai mažą grėsmę „JetBlue“. Pirma, kliūtys patekti į šalį yra nepaprastai didelės, nes norint konkuruoti oro linijų pramonėje reikia kelių lėktuvų. Veiklos išlaidos yra didžiulės, o pramonės įmonėms galioja pagrindiniai vyriausybės reglamentai. Todėl galima drąsiai teigti, kad naujų dalyvių grėsmė oro transporto pramonėje yra maža, nes kliūtys patekti į rinką yra didelės.
Tačiau vien tik naujų rinkos dalyvių grėsmė nelemia bendro pramonės patrauklumo. Nustatant bendrą pramonės patrauklumą, reikia atsižvelgti į likusias jėgas (pirkėjų derybinė galia, esamų konkurentų konkurencija, tiekėjų derybinė galia ir pakaitalų grėsmė).
Susijęs skaitymas
Dėkojame, kad perskaitėte šį pramonės analizės vadovą. Finansai yra oficialus finansinio modeliavimo ir vertinimo analitiko (FMVA) ™ sertifikato teikėjas. FMVA® sertifikatas Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“. Rengiantis FMVA mokymo programai, šie papildomi finansų ištekliai bus naudingi:
- Rinkos ekonomika Rinkos ekonomika Rinkos ekonomika apibrėžiama kaip sistema, kai prekių ir paslaugų gamyba nustatoma atsižvelgiant į besikeičiančius rinkos norus ir galimybes
- Tiekimo dėsnis Tiekimo dėsnis Tiekimo dėsnis yra pagrindinis ekonomikos principas, teigiantis, kad, darant prielaidą, kad visa kita yra pastovi, prekių kainos padidėjimas atitinkamai tiesiogiai padidins jų pasiūlą. Tiekimo dėsnis vaizduoja gamintojo elgesį, kai prekės kaina kyla ar krinta.
- Monopolijos monopolija Monopolija yra rinka, kurioje yra vienas pardavėjas (vadinamas monopolistu), bet daug pirkėjų. Skirtingai nei pardavėjai tobulos konkurencijos rinkoje, monopolistas iš esmės kontroliuoja prekės / produkto rinkos kainą.
- Neelastinga paklausa Neelastinga paklausa Neelastinga paklausa yra tada, kai pirkėjo paklausa nesikeičia tiek, kiek keičiasi kaina. Kai kaina padidėja 20%, o paklausa sumažėja tik 1%, sakoma, kad paklausa yra neelastinga.
