Kitą dieną po Padėkos dienos - JAV - dažnai vadiname juoduoju penktadieniu. Taigi kyla klausimas: „Kodėl ta diena vadinama juoduoju penktadieniu“? Norėdami atsakyti į klausimą, turime pasidomėti, kaip šis terminas prasidėjo iš pradžių, kad geriau suprastume, ką jis reiškia šiandien.
Juodojo penktadienio kilmė
Sąvoka „Juodasis penktadienis“, kaip geriausiai gali prisiminti, pirmą kartą pardavėjas Filadelfijoje pavartojo 1966 m. Earlas Apfelbaumas vartojo šį terminą savo reto pašto ženklų pardavimo skelbime. Jis pažymėjo, kad šį terminą Centro miesto Filadelfijos policijos departamentas vartojo apibūdindamas penktadienį po Padėkos dienos, nes jis oficialiai atidarė artėjančių Kalėdų švenčių prekybos sezoną. Policijos departamentas tai laikė „juoda“ proga, nes pirkėjai skubėjo į vietovę pirkti. Matomas vartojimas Pastebimas vartojimas yra demonstratyvaus turto demonstravimas, siekiant įgyti statusą ir reputaciją visuomenėje. Pirmą kartą teoriją amerikiečių ekonomistas ir sociologas Thorsteinas Veblenas aptarė knygoje „Laisvalaikio klasės teorija“ 1899 m., Sukeldamas sunkias transporto spūstis, avarijas, sausakimšus šaligatvius, minias ir muštynes.
Aišku, pirminė „juodojo penktadienio“ reikšmė buvo viskas, išskyrus gerą (taigi tai viena priežasčių, kodėl ji nėra vadinama „didžiuoju penktadieniu“). Jis buvo naudojamas norint nurodyti beprotybę ir chaosą, kurį sukėlė minia pirkėjų. Pirkėjų tipai Pirkėjų tipai yra kategorijų rinkinys, apibūdinantis vartotojų išlaidų įpročius. Vartotojų elgesys atskleidžia, kaip kreiptis į komercinius rajonus užplūdusius skirtingus įpročius turinčius žmones pradėti savo kalėdinę prekybą.
Atrodytų, Filadelfijos policijos departamentas tai teisingai susiejo. Dideli miesto spūsčiai buvo tik įdomių dalykų ir įvykių pradžia vėlesniais metais. Juodojo penktadienio „tradicija“ tęsėsi ir plėtėsi bėgant metams, o tai dažnai dar labiau pablogino dideli pardavimai, kuriuos parduotuvės paprastai siūlo penktadienį po Padėkos dienos.
Naujos juodojo penktadienio konotacijos
Mažmenininkai ir kiti verslai nemėgo „juodojo penktadienio“ kadencijos dėl viso su tuo susijusio negatyvo. Todėl bėgant metams mažmeninės prekybos žaidėjai stengėsi pakeisti asociaciją su „juoda“ į kažką pozityvesnio.
Mažmenininkai pradėjo dėti nemažai pastangų vaizduodami „Juodąjį penktadienį“ kaip teigiamą įvykį, kad pirkėjai kitą dieną po Padėkos dienos ir toliau leistųsi ieškoti kartą per metus norimų įsigyti daiktų pasiūlymų. Apskritai jie buvo sėkmingi kalbant apie „juodąjį penktadienį“, paprastai daugumai žmonių reiškiantį puikių kainų dieną.
„Adobe Analytics“ duomenimis, pirkėjai Jungtinėse Valstijose 2017 m. Juodąjį penktadienį išleido iš viso 5 milijardus JAV dolerių - tai buvo rekordiškai didelis rekordas. Vidutinė juodojo penktadienio nuolaida buvo didžiulė 37 proc. kamščiai ir didžiulės parduotuvių minios. Tų metų keturių dienų atostogų savaitgalį daugiau nei 100 milijonų žmonių apsipirko JAV atostogas.
Vienas reikšmingų pokyčių, atsiradusių dėl „Juodojo penktadienio“ tradicijos, yra fiziškai parduotuvėse besilankančių pirkėjų skaičiaus sumažėjimas. Internetinių parduotuvių augimas reiškia šiek tiek mažesnes minias didžiųjų mažmenininkų tarpe, nes daugelis žmonių nusprendžia likti namuose ir savo derybas ieškoti savo asmeniniais kompiuteriais, „iPad“ ar mobiliaisiais telefonais.
Galutinis žodis
Suprasti „Juodojo penktadienio“ istoriją yra svarbu, nes ji vis dar veikia ir šiandien. Tačiau šis terminas bėgant metams plėtojosi kurdamas naują konotaciją - tai, kas yra pozityvesnė, atspindinti teigiamus finansinius aspektus, kuriuos ši diena suteikia vartotojams ir įmonėms.
Daugiau išteklių
Finansai siūlo finansinio modeliavimo ir vertinimo analitikui (FMVA) ™ FMVA® atestaciją. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa tiems, kurie nori pakelti savo karjerą į kitą lygį. Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi šie finansų ištekliai:
- Spustelėkite ir skiedinys Spustelėkite ir skiedinys Spustelėkite ir skiedinys yra visakanalis verslo modelis, integruojantis operacijas internete ir neprisijungus. Klientai gali apsipirkti internetu mažmenininko parduotuvėse
- „Loss Leader“ kainų nustatymas „Loss Leader“ kainų nustatymas „nuostolių lyderio“ kainų strategija, įprastas terminas rinkodaroje, reiškia agresyvią kainų strategiją, kai parduotuvė savo prekes kainuoja žemiau
- Rinkos padėties nustatymas Rinkos padėties nustatymas Rinkos pozicionavimas reiškia gebėjimą paveikti vartotojų požiūrį į prekės ženklą ar produktą, palyginti su konkurentais. Rinkos tikslas
- Klientų tipai Klientų tipai Klientai vaidina svarbų vaidmenį bet kuriame versle. Geriau suprasdami skirtingus klientų tipus, įmonės gali būti geriau pasirengusios plėtrai
