„Greenwashing“ yra ta vieta, kur įmonė praleidžia laiką ir pinigus reklamai ir rinkodarai 5 rinkodaros rinkodara 5 rinkodaros rinkodara - produktas, kaina, reklama, vieta ir žmonės - yra pagrindiniai rinkodaros elementai, naudojami strategiškai pozicionuojant verslą. 5 prekės, kurių jų prekės ar paslaugos yra ekologiškos, nors iš tikrųjų nėra. Kitaip tariant, ekologiškas plovimas yra melagingų ar klaidinančių teiginių apie produkto, paslaugos, technologijos ir kt. Naudą aplinkai pateikimas.
Kas laikoma ekologišku plovimu?
Įmonė laikoma ekologišku plovimu, jei ji praleidžia daug laiko ir pinigų reklamuodama ir reklamuodama savo „ekologiškas“ prekes ar paslaugas, o ne naudoja tą laiką ir pinigus realiai įgyvendindama aplinką tausojančią praktiką.
„Greenwashing“ pagrindimas
Visuomenė linksta labiau suvokti aplinką. Vartotojams teikiant pirmenybę labiau aplinkai nekenksmingoms prekėms ar paslaugoms, firmos, neįtraukiančios aplinkai draugiškos praktikos į savo verslo modelį, yra baudžiamos vartotojų.
Perėjimas prie sąmoningesnio aplinkosaugos skatina daugelį įmonių taikyti ekologišką praktiką. Reikalavimas, kad įmonės taptų ekologiškos, atitinkamai padidina įmonių, pretenduojančių į ekologiškus įgaliojimus, skaičių, nors iš tikrųjų jos turi labai mažai.
Be vartotojų spaudimo, skatinančio įmones užsiimti ekologišku plovimu, ši praktika taip pat padeda įmonei kurti teigiamus ryšius su visuomene ir didinti firmos įvaizdį. Prekės ženklo nuosavybė Marketingo srityje prekės ženklo nuosavybė reiškia prekės ženklo vertę ir yra nustatoma atsižvelgiant į vartotojo suvokimą apie prekės ženklas. Prekės ženklo nuosavybė gali būti teigiama arba. Būti įmonei, kuri sako, kad yra nekenksminga aplinkai, akimirksniu patraukliau nei įmonei, kuriai nerūpi ar kuri aktyviai naikina aplinką.
Septynios žalio plovimo nuodėmės
2008 ir 2009 m. „TerraChoice“ tyrėjai nuvyko pas mažų mažmenininkų prekybą iš Jungtinių Amerikos Valstijų, Kanados, Australijos ir Jungtinės Karalystės ir pažymėjo gaminius, kurie pateikė teiginį apie aplinką.
Vien tik Jungtinėse Valstijose ir Kanadoje 2219 produktai pateikė 4996 žaliuosius teiginius. Iš 2219 produktų, kurie pateikė pretenzijas, daugiau nei 98% įvykdė bent vieną iš „TerraChoice Environmental Marketing“ vadinamų „septynių žaliųjų plovimų nuodėmių“. Kitaip tariant, 98% produktų buvo kalti dėl ekologiško plovimo.
Pasak „TerraChoice“, septynios žalio plovimo nuodėmės yra šios:
# 1 Paslėptos prekybos kompromisas
Aplinkosaugos klausimai, kurie pabrėžiami kito, galbūt labiau susijusio, sąskaita. Pavyzdžiui, rinkti popierių nebūtina ekologiškai, nes jis buvo gautas iš tvariai išauginto miško.
# 2 Nėra nuodėmės
Teiginiai apie aplinką, kurie nėra pagrįsti faktiniais įrodymais ar trečiųjų šalių sertifikatu. Pavyzdžiui, produktai, kurie reikalauja tam tikro produkto procento, gaunami iš vartotojams perdirbto turinio, nepateikiant jokių faktinių duomenų ar informacijos.
# 3 Neaiškumo nuodėmė
Teiginiai apie aplinką, kuriems trūksta specifikos ir kurie laikomi beprasmiais. Pavyzdžiui, terminas „visiškai natūralus“ nebūtinai yra „žalias“ - natūraliai atsiranda gyvsidabris, uranas ir arsenas.
# 4 Neteisingų etikečių garbinimo nuodėmė
Sukurti klaidingus sertifikatus ar etiketes, kad klaidintų vartotojus. Pavyzdžiui, suklastoto sertifikato sukūrimas, siekiant suklaidinti vartotojus manyti, kad produktas patyrė teisėtą žaliosios patikros procesą.
# 5 Nesvarbumo nuodėmė
Akcentuojami nesusiję aplinkosaugos klausimai. Pvz., Sakyti, kad telefone nėra „CFC“, kai CFC jau yra draudžiami įstatymais.
# 6 Mažesnių dviejų blogybių nuodėmė
Teiginiai apie aplinką dėl produktų, kurie neturi jokios naudos aplinkai. Pavyzdžiui, sakydamas, kad cigaretės yra ekologiškos.
# 7 Nusikaltimas
Akivaizdžiai klaidingi teiginiai apie aplinką. Pavyzdžiui, sakant, kad dyzelinis automobilis išmeta nulinį anglies dioksido kiekį anglies kreditas Anglies dioksido kreditas yra prekybinis leidimas arba sertifikatas, suteikiantis kredito turėtojui teisę į orą išmesti vieną toną anglies dioksido ar jo ekvivalentą.
„Greenwashing“ kampanijos pavyzdys: „British Petroleum“
Pirmasis „British Petroleum“ žingsnis į „žalią“ pradžią prasidėjo 1997 m., Kai ji atsisakė neigiamos pramonės klimato kaitos grupės ir pripažino ryšį tarp globalinio atšilimo ir iškastinio kuro. Iki 2000 m. Įmonė pasamdė reklamos firmą „Ogilvy & Mathers“, kad pradėtų 200 milijonų dolerių vertės prekės ženklo mainų kampaniją.
Firma pakeitė „British Petroleum“ pavadinimą į BP ir priėmė naują šūkį: „Beyond Petroleum“. Firma taip pat pakeitė savo prekės ženklo įvaizdį į žalią, geltoną ir baltą saulės spindesį, kuris skirtas vaizduoti „šiltą ir neryškų jausmą“ apie Žemę. BP taip pat apsivalė dirbdama su žaliosiomis grupėmis ir dekoruodama degalines „žaliais“ vaizdais.
Nepaisant „British Petroleum“ bandymo ekologiškai plauti, bendrovė išlieka naftos kompanija, kuri gauna savo pajamas Pardavimų pajamos Pardavimo pajamos yra pajamos, kurias įmonė gauna iš savo prekių pardavimo ar paslaugų teikimo. Apskaitoje terminai „pardavimas“ ir „pajamos“ gali būti vartojami ir dažnai vartojami kaip sinonimai, reiškiantys tą patį. Pajamos nebūtinai reiškia gautus grynuosius pinigus. nuo oro teršimo ir planetos sunaikinimo. Per daugelį prieštaringai vertinamų naftos išsiliejimų per pastaruosius du dešimtmečius, pvz., „Deepwater Horizon“ naftos išsiliejimas, „British Petroleum“ bandymas pats plauti žaliuoju vandeniu nutilo.
Papildomi resursai
Finansai yra oficialus pasaulinio finansų modeliavimo ir vertinimo analitiko (FMVA) ™ FMVA® sertifikavimo teikėjas. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, „JP Morgan“ ir „Ferrari“ sertifikavimo programa, skirta padėti visiems tapti pasaulinio lygio finansų analitikais. . Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi toliau pateikiami papildomi finansų ištekliai:
- Įmonių socialinė atsakomybė (ĮSA) Įmonių socialinė atsakomybė (ĮSA) Įmonių socialinė atsakomybė (ĮSA) reiškia strategijas, kurias įmonės įgyvendina kaip verslo valdymo dalį ir yra skirtos
- ESG (Aplinkos, socialinė ir valdymo) ESG (Aplinkos, socialinė ir valdymo) Aplinkos, socialinė ir valdymo (ESG) yra kriterijai, iš viso nustatantys tvarumo ir
- Žalos atlyginimas Žalos atlyginimas Žalos atlyginimas yra teisinis vienos šalies susitarimas laikyti kitą šalį nepriekaištinga - neatsakinga - už galimus nuostolius ar žalą.
- Saugaus uosto susitarimas Saugus uostas yra įstatymų ar kitų teisės aktų nuostata, suteikianti apsaugą nuo atsakomybės ar baudų arba sumažinanti atsakomybę, jei įvykdomos tam tikros sąlygos.
