Kainų nustatymas reiškia rinkos dalyvių susitarimą bendrai kelti, mažinti ar stabilizuoti prizus, siekiant kontroliuoti pasiūlą ir paklausą Pasiūla ir paklausa Pasiūlos ir paklausos dėsniai yra mikroekonominės sąvokos, teigiančios, kad efektyviose rinkose tiekiamas prekės kiekis ir kiekis reikalaujama iš tos prekės, yra lygios viena kitai. Tos prekės kainą taip pat lemia taškas, kuriame pasiūla ir paklausa yra lygūs vienas kitam. . Ši praktika yra naudinga asmenims ar įmonėms, dalyvaujančioms nustatant kainą, ir daro žalą vartotojams ir įmonėms, gaunančioms kainą.
Kodėl kainų nustatymas yra neteisėtas?
Pagal Kanados ir Jungtinių Valstijų konkurencijos įstatymus kainų nustatymas yra neteisėtas. Ši praktika laikoma antikonkurencine ir galiausiai kenkia vartotojams ir įmonėms. Kainų nustatymas suteikia įmonėms galimybę atgrasyti nuo rinkos konkurencijos Konkurencinis intensyvumas Konkurencinį intensyvumą galima apibrėžti kaip tam tikros pramonės įmonės spaudimą viena kitai. Tam tikras konkurencijos lygis. Gamintojams lengviau ir pelningiau susivienyti ir nustatyti kainas, o ne konkuruoti konkurencinėje aplinkoje. Tai daro mažesnį spaudimą įmonėms, kad kainos būtų konkurencingos, ir kenkia klientams.
Svarbu pažymėti, kad įmonėms nėra neteisėta siūlyti tą pačią kainą. Teisėtumo klausimas iškyla tik tada, kai šios įmonės tarpusavyje susitaria dėl kainų nustatymo.
Kainų nustatymo pavyzdys
Mažame miestelyje yra tik dvi degalinės. Dvi degalinės tarpusavyje konkuruoja sunkiai, mažindamos kainas, kad pritrauktų daugiausiai klientų.
Vieną dieną vienos degalinės vadovas nusprendžia suplanuoti susitikimą su kitos degalinės vadovu. Jis sako: „Per pastaruosius kelis mėnesius mūsų pelnas sumažėjo, nes mažindami kainas siekėme atitolinti srautą - kodėl mes abu nesutarėme dėl kainos, kuria apmokestinsime klientus, kad iš jų gautume daugiau pelno ? “
Kitas vadovas sutinka, o degalinės kartu nusprendžia kelti kainas nuo 100 iki 200 USD. Nesant jokių kitų galimybių, vartotojai yra priversti pumpuoti dujas už 200 USD.
Horizontalus kainų nustatymas ir vertikalus kainų nustatymas
Kainų nustatymas tarp konkurentų rinkoje yra vadinamas horizontaliu kainų nustatymu, o kainų nustatymas tiekimo grandinėje - vertikaliu kainų nustatymu.
1. Horizontalus kainų nustatymas
Tai reiškia, kad konkurentai susitaria nustatyti mažiausią arba didžiausią savo produktų kainą. Pavyzdžiui, elektronikos mažmeninės prekybos įmonės gali bendrai nustatyti televizorių kainą, nustatydamos kainos premiją ar nuolaidą.
2. Vertikalus kainos nustatymas
Tai apima tiekimo grandinės narių (gamintojų, gamintojų, mažmenininkų) susitarimą nustatyti minimalią arba maksimalią kainą. Pavyzdžiui, gamintojai gali bendrai susitarti nustatyti minimalią perpardavimo kainą.
Kodėl sunku nustatyti kainą?
Kainų nustatymą dažnai sunku įrodyti, nes tokie susitarimai sudaromi slapta. Tai kelia didelį nerimą vyriausybėms. Diskusijos dėl kainų nustatymo paprastai vyksta per privatų susitikimą ar telefono skambutį, kad būtų išvengta popierinio kelio. Kainų nustatymo susitarimus paprastai atskleidžia viešai neatskleista informacija arba vartotojai. Atlikęs neteisėtos praktikos tyrimą, konkurencijos biuras gali:
- Atlikti pasiklausymus
- Ištirkite el. Laiškus
- Kviestiniai asmenys, laikomi dalyvaujančiais nustatant kainą
Konkurencijos biuro tiriamoji galia yra panaši į kitų teisėsaugos institucijų. Anot Kanados konkurencijos biuro, kai tik buvo sugauta ir patraukti baudžiamojon atsakomybėn už kainų nustatymą, įmonei gresia baudos iki 25 milijonų JAV dolerių ir laisvės atėmimas, maksimalus keturiolikos metų terminas arba abu.
Pavyzdys: Kanados duonos pramonė
2018 m. „Loblaws Companies Ltd.“, „Walmart Canada Corp.“, „Sobeys Inc.“, „Metro Inc.“ ir „Giant Tiger Stores Ltd.“, be kitų, prisipažino dalyvavę duonos kainos nustatymo schemoje. Tariamai firmos sutiko padidinti 2001 m. Ir 2015 m. Duonos kainą bent 1,5 USD.
Analitikai dažnai įvardija duoną kaip nuostolių lyderę - duona paprastai parduodama prekybos centruose už mažesnę kainą nei jos kaina, kad vartotojai būtų suvilioti apsipirkti prekybos centre ir galiausiai pirkti pelną generuojančias prekes. Firmos dirbo kartu, kad padidintų duonos kainą. Duonos, bandelių ir bandelių vartotojų kainų indeksas 2001–2015 m. Padidėjo 96%.
Tyrimas prasidėjo, kai „Loblaw“ viešai prisipažino padaręs savo neteisėtus veiksmus. „Loblaw“ pasiūlė 25 USD dovanų kortelę kaip kompensaciją už dalyvavimą nustatant duonos kainas. Bendrovė atkreipė dėmesį į kai kurias teigiamas vartotojų reakcijas, kai socialinės žiniasklaidos „buzz“ pasidalijo savo dovanų kortelės atėjimu. Dovanų kortelių strategija padėjo perteikti pasakojimą Loblawo naudai.
Papildomi resursai
Finansai yra oficialus pasaulinio finansų modeliavimo ir vertinimo analitiko (FMVA) ™ FMVA® sertifikavimo teikėjas. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, „JP Morgan“ ir „Ferrari“ sertifikavimo programa, skirta padėti visiems tapti pasaulinio lygio finansų analitikais. . Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi toliau pateikiami papildomi finansų ištekliai:
- Tiekėjų derybinė galia Tiekėjų derybinė galia Tiekėjų derybinė galia, viena iš „Porter's Five Forces Industry Analysis Framework“ jėgų, yra derybinės galios atspindys.
- Įėjimo į rinką kliūtys Įėjimo į rinką kliūtys yra kliūtys arba kliūtys, dėl kurių naujoms įmonėms sunku patekti į tam tikrą rinką. Tai gali apimti technologinius iššūkius, vyriausybės reglamentus, patentus, pradines išlaidas arba švietimo ir licencijavimo reikalavimus.
- Monopolijos monopolija Monopolija yra rinka, kurioje yra vienas pardavėjas (vadinamas monopolistu), bet daug pirkėjų. Skirtingai nei pardavėjai tobulos konkurencijos rinkoje, monopolistas iš esmės kontroliuoja prekės / produkto rinkos kainą.
- Kainų lyderis Kainų lyderis Kainų lyderis yra įmonė, kuri kontroliuoja nustatydama prekių ir paslaugų kainą rinkoje. Kainų lyderio veiksmai kitiems konkurentams palieka nedaug galimybių arba neturi kitų galimybių, kaip tik pakoreguoti savo kainas, kad jos atitiktų kainų lyderio nustatytą kainą.
