Rinkos galia yra įmonės gebėjimo sėkmingai paveikti savo produktų ar paslaugų kainodarą bendroje rinkoje matas.
Veiksniai, darantys įtaką rinkos galiai
1. Įmonių skaičius rinkoje
Kad įmonė turėtų didelę įtaką rinkoje, kurioje ji veikia, pramonė neturi būti labai apgyvendinta. Rinkos galia yra atvirkščiai susijusi su rinkoje esančių bendrovių skaičiumi. Mažiau bendrovių reiškia, kad kiekvienam žaidėjui suteikiama didesnė galia rinkoje.
2. Paklausos elastingumas
Kad įmonė galėtų naudoti rinkos galią, ji turi susidurti su neelastinga paklausa. Neelastinga paklausa. Neelastinga paklausa yra tada, kai pirkėjo paklausa nesikeičia tiek, kiek keičiasi kaina. Kai kaina padidėja 20%, o paklausa sumažėja tik 1%, sakoma, kad paklausa yra neelastinga. iš savo klientų. Tai reiškia, kad neatsižvelgiant į produkto kainą, nuolat reikia produkto. Įmonės gali pasiekti neelastingą paklausos kreivę, teikdamos unikalius produktus ir paslaugas, kurie sukuria vertę klientui.
3. Produktų diferencijavimas
Jei įmonė gali teikti diferencijuotus produktus ir paslaugas, kurie sugeba užpildyti skylę rinkoje, ji įgis rinkos galią. Pramonės šakose, kuriose panašūs pakaitiniai produktai Pakaitiniai produktai Pakaitiniai produktai siūlo vartotojams galimybę rinktis priimant sprendimus, suteikiant vienodai geras alternatyvas ir taip padidinant naudingumą. Tačiau, žvelgiant iš įmonės perspektyvos, pakaitiniai produktai sukuria konkurenciją. Todėl verslas gali patirti didelių rinkodaros ir reklamos išlaidų, kai konkuruojančios yra lengvai prieinamos, įmonės paprastai neturi didelės rinkos galios.
4. Įmonių gebėjimas gauti didesnį nei „įprastą pelną“
Puikiai konkuruojančioje rinkoje, kur pirkėjai ir pardavėjai yra ir kainos imtuvai. Kainų pirkėjas Kainos vertintojas ekonomikoje reiškia rinkos dalyvį, kuris nesugeba padiktuoti kainų rinkoje. Todėl kainos priėmėjas turi sutikti su vyraujančia rinkos kaina. Kainų ėmėjas neturi pakankamai rinkos galios, kad galėtų paveikti prekių ar paslaugų kainas. , ilgainiui neįmanoma uždirbti didesnio nei įprasta pelno. Jei yra scenarijus, kai įmonės gali uždirbti pelną, viršijantį įprastą pelno ribą, to paties siekiančio sektoriaus prisijungs daugiau bendrovių, o tai susilpnins kiekvieno žaidėjo padėtį ir sumažins pelną. Bendrovė, turinti didelę įtaką rinkoje, galės uždirbti pelną, viršijantį „įprastą pelną“.
5. Kainodaros galia
Jei įmonė siūlo išskirtinius produktus ir paslaugas arba užima didelę rinkos dalį, ji tam tikru mastu gali diktuoti savo produktų kainas ir patenkinti neelastingą klientų paklausą. Aukštas kainodaros laipsnis padeda įmonei pasiekti rinkos galią.
6. Puiki informacija
Jei pramonė naudojasi tobulu informacijos srautu ir nėra faktų ir pardavėjų turimos informacijos neatitikimo, žaidėjai nepasieks rinkos galios.
7. Įvažiavimo ar išvykimo kliūtys
Jei pramonė patiria didelių kliūčių patekti į rinką Įėjimo į rinką kliūtys yra kliūtys ar kliūtys, dėl kurių naujoms įmonėms sunku patekti į tam tikrą rinką. Tai gali apimti technologinius iššūkius, vyriausybės reglamentus, patentus, pradines išlaidas arba švietimo ir licencijavimo reikalavimus. , žaidėjai paprastai turi rinkos galią. Didelės kliūtys patekti į rinką reiškia, kad esami žaidėjai yra apsaugoti, nes nedaug naujų žaidėjų gali patekti, kad sutrikdytų rinką.
8. Veiksnių mobilumas
Jei pramonė užtikrins vienodą prieigą prie savo produktų ar paslaugų sąnaudų, atskirų įmonių galia rinkoje nebus geresnė.
Rinkos galia skirtingose rinkos koncentracijose
1. Tobula konkurencija
Puikiai konkuruojančioje rinkoje keli pardavėjai parduoda standartizuotą produktą keliems pirkėjams. Vienarūšėje rinkoje yra daug pardavėjų, kuriems patinka skysčių faktorių prieinamumas. Kliūčių patekti į rinką nėra ir įmonės ilgainiui negali uždirbti didesnio nei „įprastas pelnas“.
Puikiai konkuruojančioje rinkoje pirkėjai galės mėgautis puikia informacija apie produktą ar paslaugą. Kadangi visi rinkoje esantys produktai yra vienas kito pakaitalai, produktų paklausa yra ypač elastinga. Visos įmonės imasi kainų ir neturi nulinės galios rinkoje.
2. Monopolinė konkurencija
Monopolinė konkurencija yra tam tikra netobula konkurencija, kai mažesnis pardavėjų skaičius šiek tiek diferencijuoja savo produktus pagal prekės ženklą ar pritaikymą pagal funkciją. Dėl tokių savybių rinkoje esantys produktai nėra tobuli vienas kito pakaitalai, todėl pardavėjai gali reikalauti kintančių kainų.
Tačiau ilgainiui paklausa yra elastinga, nes įmonės galiausiai gali modifikuoti savo produktus, kad atitiktų rinkos poreikius. Įėjimo kliūčių tikrai yra, tačiau jos gali būti mažos. Pirkėjams ir pardavėjams nėra tikslios informacijos; yra neaiškumas, kurį gali išnaudoti labiau išmanantis žaidėjas. Pardavėjai monopolinėje rinkoje yra kainų nustatytojai ir turi rinkos galią.
3. Monopolija
Monopolijos monopolija Monopolija yra rinka, kurioje yra vienas pardavėjas (vadinamas monopolistu), bet daug pirkėjų. Skirtingai nei pardavėjai tobulos konkurencijos rinkoje, monopolistas iš esmės kontroliuoja prekės / produkto rinkos kainą. , viena įmonė yra vienintelis atskiros rūšies produkto ar paslaugos pardavėjas. Produktai nėra tik pritaikyti pagal kitą specializuotą jų srities kategoriją. Dėl unikalaus gaminio pobūdžio paklausa išlieka neelastinga, ir įmonė gali naudotis didele kainų galia ir gauti pelną, viršijantį „įprastą pelną“.
Pramonė pasižymi itin didelėmis kliūtimis patekti į rinką, nes esamą įmonę gali apsaugoti patentai, o faktorių mobilumas neegzistuoja. Pirkėjai negali gauti tikslios informacijos, o kai kuriais atvejais vienintelis pardavėjas gali išnaudoti rinką prisidėdamas prie kainų diskriminacijos. Kainų diskriminacija Kainų diskriminacija reiškia kainų strategiją, pagal kurią vartotojai už identiškas prekes ar paslaugas ima skirtingas kainas. Skirtingos kainos rūšys. Monopolinė įmonė turi itin didelę, jei ne absoliučią, rinkos galią.
Papildomi resursai
Finansai yra oficialus finansinio modeliavimo ir vertinimo analitiko (FMVA) ™ FMVA® sertifikavimo teikėjas. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa, skirta visiems paversti pasaulinio lygio finansų analitikais.
Norėdami toliau mokytis ir tobulinti savo žinias apie finansinę analizę, labai rekomenduojame toliau pateiktus papildomus finansų išteklius:
- Visuminė pasiūla ir paklausa Bendra pasiūla ir paklausa Visuminė pasiūla ir paklausa reiškia pasiūlos ir paklausos sąvoką, tačiau taikoma makroekonominiu mastu. Bendroji pasiūla ir visuminė paklausa atvaizduojamos pagal bendrą šalies kainų lygį ir bendrą prekių ir paslaugų, kuriomis keičiamasi, kiekį
- Aukštos žemos kainos Aukštos žemos kainos Aukštos žemos kainos yra kainodaros strategija, kai įmonė remiasi pardavimo akcijomis, kad paskatintų vartotojus pirkti. Kitaip tariant, tai kainodaros strategija
- Oligopolija Oligopolija Sąvoka „oligopolija“ reiškia pramonę, kurioje veikia tik nedaug įmonių. Oligopolijos metu nė viena įmonė neturi didelės rinkos galios. Taigi nė viena įmonė negali pakelti savo kainų virš tos kainos
- Bendra adresuojama rinka (TAM) Bendra adresuojama rinka (TAM) Bendra adresuojama rinka (TAM), dar vadinama bendra turima rinka, yra bendra pajamų galimybė, kurią gali gauti produktas ar paslauga, jei
