Ekonomikoje susitraukimas yra produkto dydžio ar kiekio mažinimo praktika, kai produkto kaina išlieka ta pati arba šiek tiek padidėja. Kai kuriais atvejais šis terminas gali reikšti prastesnę produkto ar jo sudedamųjų dalių kokybę, o kaina išlieka ta pati.
Britanijos ekonomistei Pipai Malmgren paprastai priskiriama prasmė sugalvoti 2009 m. Šis reiškinys tapo gana įprastas maisto ir gėrimų pramonėje.
Sutraukti susitraukimą
Iš esmės susitraukimas yra paslėpta infliacija. Infliacija Infliacija yra ekonominė sąvoka, nurodanti prekių kainų padidėjimą per nustatytą laikotarpį. Kainų lygio kilimas reiškia, kad tam tikros ekonomikos valiuta praranda perkamąją galią (t. Y. Mažiau galima nusipirkti už tą pačią pinigų sumą). . Užuot didinę produkto kainą, tai būtų akivaizdu vartotojams, gamintojai sumažina produkto dydį, išlaikydami tą pačią kainą. Absoliuti produkto kaina nekyla, tačiau svorio ar tūrio vieneto kaina padidėjo. Mažo kiekio sumažėjimo vartotojai paprastai nepastebi (bent jau to tikisi gamintojas).
Maisto ir gėrimų pramonės gamintojai plačiai naudoja susitraukimą. Tai tapo įprasta taktika padėti gamintojams spręsti pačių tiekėjų kylančias infliacijos problemas. Daugelis kompanijų nusprendė, kad jų klientai atsigriebs ir galbūt pradės ieškoti pakaitalų, jei susidurs su dar vienu kainos padidėjimu. Sprendimas? - Susitraukimas.
Atminkite, kad susitraukimas negali būti laikomas sukčiavimu ar neteisingu produktų pateikimu. Gamintojai visada nurodo savo produktų svorį, tūrį ar kiekį. Vartotojo produktai Vartotojų produktai, taip pat vadinami galutinėmis prekėmis, yra produktai, kuriuos žmonės ar namų ūkiai perka asmeniniam naudojimui. Žvelgiant iš rinkodaros perspektyvos, yra keturi vartojimo produktų tipai, kurių kiekvienas turi skirtingus rinkodaros aspektus. ant pakuočių etikečių. Tai nėra neteisėta - tai tiesiog klastinga.
Kas sukelia susitraukimą?
1. Didesnės gamybos sąnaudos
Augančios gamybos sąnaudos paprastai yra pagrindinė susitraukimo priežastis. Ingredientų ar žaliavų, energijos žaliavų ir darbo jėgos padidėjimas padidina gamybos sąnaudas ir vėliau sumažina pelno maržas Pelno marža Apskaitos ir finansų srityje pelno marža yra įmonės pajamų, palyginti su jos pajamomis, matas. Trys pagrindinės pelno maržos metrikos yra bendrasis pelnas (bendros pajamos atėmus parduotų prekių kainą (COGS)), veiklos pelnas (pajamos atėmus COGS ir veiklos sąnaudos) ir grynasis gamintojų pelnas (pajamos atėmus visas išlaidas).
Sumažinus produktų svorį, kiekį ar kiekį, išlaikant tą pačią mažmeninės kainos etiketę, galima pagerinti gamintojo pelno maržą. Tuo pačiu metu paprastas vartotojas nepastebės nedidelio kiekio sumažėjimo. Taigi pardavimo apimtis neturės įtakos.
2. Intensyvi rinkos konkurencija
Aštri konkurencija rinkoje taip pat gali sukelti infliaciją. Maisto ir gėrimų pramonė paprastai yra ypač konkurencinga, nes vartotojai gali gauti įvairių galimų pakaitalų. Todėl gamintojai ieško variantų, kurie leistų jiems išlaikyti klientų palankumą ir tuo pačiu išlaikyti pelno maržą.
Susitraukimo pavyzdžiai
Net kai kurios garsiausios kompanijos ir prekės ženklai priėmė savo produktų susitraukimą, įskaitant:
- „Coca-Cola“: 2014 m. „Coca-Cola“ sumažino savo didelio butelio dydį nuo 2 l iki 1,75 l.
- Toblerone: 2010 m. „Kraft“ sumažino „Toblerone“ juostelių svorį nuo 200 iki 170 gramų.
- Tetley: 2010 m. „Tetley“ sumažino vienoje dėžutėje parduodamų arbatžolių kiekį nuo 100 iki 88.
Galutinis žodis
Šiais laikais susitraukimas yra įprasta gamintojų praktika. Produktų, kuriems taikomas sumažinimas, skaičius kasmet didėja. Didieji gamintojai Europos ir Šiaurės Amerikos rinkose remiasi šia strategija, kad išlaikytų konkurencingas savo produktų kainas, nemažindami savo pelno. Tuo pačiu metu susitraukimas gali sukelti klientų nusivylimą ir blogėjančias vartotojų nuotaikas dėl gamintojo prekės ženklo. Galų gale vartotojai „išmintingai“ supranta, kas vyksta. Javų dėžės, kurios yra tokio pat dydžio kaip anksčiau, bet atrodo tik maždaug pusės, beveik tapo bendru įmonių ir vartotojų pokštu
Papildomi resursai
Finansai yra oficialus finansinio modeliavimo ir vertinimo analitiko (FMVA) ™ FMVA® sertifikavimo teikėjas. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa, skirta visiems paversti pasaulinio lygio finansų analitikais.
Norėdami toliau mokytis ir tobulinti savo žinias apie finansinę analizę, labai rekomenduojame toliau pateiktus papildomus finansų išteklius:
- Defliacija Defliacija Defliacija yra bendro prekių ir paslaugų kainų lygio sumažėjimas. Kitaip tariant, defliacija yra neigiama infliacija. Kai tai įvyksta, valiutos vertė laikui bėgant auga. Taigi už tą pačią pinigų sumą galima įsigyti daugiau prekių ir paslaugų.
- Greitai judančios vartojimo prekės (FMCG) Greitai judančios vartojimo prekės (FMCG), dar vadinamos vartojimo pakuotėmis (CPG), reiškia produktus, kurie yra labai paklausūs, greitai parduodami ir prieinami.
- Vienos kainos dėsnis (LOOP) Vienos kainos dėsnis (LOOP) Vienos kainos dėsnis (kartais vadinamas LOOP) yra ekonomikos teorija, teigianti, kad identiškų prekių kaina skirtingose rinkose turi būti vienoda, paėmus valiutos keitimo kursą. atsižvelgti. Įstatymas iš esmės taikomas turtui, kuriuo prekiaujama finansų rinkose.
- Pasiūla ir paklausa Pasiūla ir paklausa Pasiūlos ir paklausos dėsniai yra mikroekonominės sąvokos, teigiančios, kad efektyviose rinkose prekės tiekiamas kiekis ir jos reikalaujamas kiekis yra lygūs vienas kitam. Tos prekės kainą taip pat lemia taškas, kuriame pasiūla ir paklausa yra lygūs vienas kitam.
