Mėnesio aktyvūs vartotojai (MAU) yra terminas, nurodantis unikalių klientų, kurie per mėnesį sąveikauja su įmonės produktu ar paslauga, skaičių. Iš esmės kas mėnesį aktyvūs vartotojai yra pagrindinis veiklos rodiklis (KPI). Pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI). Pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI) yra metrika, naudojama periodiškai stebėti ir įvertinti organizacijos veiklą siekiant konkrečių tikslų. Jie taip pat naudojami norint įvertinti bendrą įmonės, vertinančios interneto vartotojų įsitraukimą, veiklą. Metriką pirmiausia naudoja interneto verslas, įskaitant socialinius tinklus, internetinius žaidimus ir mobiliųjų programų įmones.
Investuotojai paprastai atidžiai stebi aktyvių įmonės vartotojų skaičių per mėnesį. Metrikoje pateikiama greita įmonės vartotojų augimo apžvalga. Be to, MAU pateikia tam tikrų įžvalgų apie įmonės gebėjimą pritraukti naujų klientų ir išlaikyti esamus. Paprastai didelis MAU pokytis gali turėti įtakos socialinės žiniasklaidos pramonės įmonės akcijų kainai.
Nors MAU yra priemonė, kurios nepripažįsta dabartiniai apskaitos standartai TFAS ir JAV GAAP, TFAS ir JAV GAAP remiasi dviem apskaitos standartais ir principais, kurių finansinės atskaitomybės laikosi pasaulio šalys. Tarptautinius finansinės atskaitomybės standartus (TFAS), kurie skatina vienodą finansinių ataskaitų rengimą, laikosi daugiau nei 110 šalių. , apie tai vis dar praneša valstybinės įmonės savo finansinėse ataskaitose. Pavyzdžiui, socialinių tinklų titanai, tokie kaip „Facebook“ ir „Twitter“, skiria daug laiko, kad savo ketvirtinėse ataskaitose aptartų mėnesinių aktyvių vartotojų tendencijas.
Kaip apskaičiuoti mėnesio aktyvių vartotojų skaičių?
Kas mėnesį aktyvių vartotojų skaičius nėra toks paprastas, kaip gali atrodyti. Nepaisant to, kad beveik visi interneto verslai skaičiuoja ir praneša apie mėnesio aktyvių vartotojų skaičių, vis dar nėra pramonės standarto, susijusio su aktyvių vartotojų apibrėžimu.
Pavyzdžiui, kai kurios įmonės apibrėžia aktyvius vartotojus kaip tuos, kurie ką tik apsilankė jų svetainėje, o kitos įmonės į savo MAU duomenis įtraukia tik registruotus vartotojus. Taigi kiekviena įmonė naudoja savo metodikas, norėdama nustatyti kas mėnesį aktyvius vartotojus. „Facebook“ mėnesio aktyvių vartotojų apibrėžimas yra toks:
MAU: Registruotas aktyvus vartotojas, prisijungęs ir apsilankęs „Facebook“ per svetainę, mobiliąją programą ar „Messenger“ programą per pastarąsias 30 dienų nuo matavimo datos.
Kita vertus, „Twitter“ metrikos apibrėžimas šiek tiek skiriasi:
MAU: „Twitter“ vartotojas, kuris per 30 dienų, pasibaigus matavimo dienai, prisijungė arba buvo kitaip patvirtintas ir prie „Twitter“ prisijungė per svetainę, svetainę mobiliesiems, darbalaukio ar mobiliąsias programas, SMS arba registruotas trečiųjų šalių programas ar svetaines.
Paprastai kas mėnesį aktyvių vartotojų skaičius apskaičiuojamas naudojant įmonės vidinius duomenis. Unikalių vartotojų atpažinimas atliekamas naudojant identifikatorių, pvz., Vartotojo vardą ar el. Pašto adresą.
Be to, įmonės turi atidžiai stebėti pasikartojančių, klaidingų ir šlamšto sąskaitų skaičių, kurios gali iš esmės iškraipyti MAU duomenis. Daugelis kompanijų koreguoja MAU rodiklius tokiems elementams, kad išvengtų dirbtinės metrikos infliacijos.
MAU klausimai
Pramonės standartų nebuvimas yra viena iš pagrindinių problemų naudojant MAU metriką. Kadangi kiekviena įmonė remiasi savo metodika apskaičiuodama MAU, gali būti sudėtinga naudoti metriką prasmingam palyginimui.
Be to, MAU atskleidžia tik vartotojų kiekį, o ne jų kokybę. Daugeliu atvejų kai kurie vartotojai, įtraukti į MAU, gali dažnai nesinaudoti įmonės paslauga ar platforma, o tik maža dalis vartotojų gauna daugiausia pajamų. Todėl metrikoje nepateikiama išsami informacija apie vartotojų įtraukimą Įtraukimo rodiklis Įtraukimo rodiklis yra metrika, naudojama įvertinti įsitraukimo lygį, sukurtą iš sukurto turinio ar prekės ženklo kampanijos. Kitaip tariant, įtraukimo lygis reiškia sąveikos su pasekėjais lygį, kuris generuojamas iš vartotojo sukurto turinio. .
Susiję skaitymai
Finansai siūlo finansinio modeliavimo ir vertinimo analitikui (FMVA) ™ FMVA® atestaciją. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa tiems, kurie nori pakelti savo karjerą į kitą lygį. Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi šie finansų ištekliai:
- Vidutinės pajamos už sąskaitą (ARPA) Vidutinės pajamos už sąskaitą (ARPA) Vidutinės pajamos vienoje sąskaitoje (ARPA) yra pelningumo matas, kuriuo įvertinamos įmonės pajamos už kliento sąskaitą. ARPA paprastai vertinama kas mėnesį ar metus. Nors terminai vidutinės pajamos už sąskaitą (ARPA) ir vidutinės pajamos vienam vartotojui (ARPU) dažnai vartojami kaip sinonimai
- Vidutinės pajamos vienam mokančiam vartotojui (ARPPU) Vidutinės pajamos vienam mokančiam vartotojui (ARPPU) Vidutinės pajamos vienam mokančiam vartotojui (ARPPU) yra ne GAAP metrika, naudojama vidutinėms iš mokančio kliento gautoms pajamoms įvertinti. Nors ir panašus į vidutines vieno vartotojo pajamas (ARPU), esminis skirtumas nuo ARPPU yra tas, kad metrikos skaičiavime dalyvauja tik aktyviai mokantys klientai, o ne visa įmonės klientų bazė.
- Paspaudimų rodiklis (PR) Paspaudimų rodiklis (PR) Paspaudimų rodiklis (PR) reiškia naudotojų, kuriems buvo rodoma konkreti nuoroda svetainės puslapyje ar el. Laiške, skaičių, kurie spustelėja nuorodą ir peržiūri reklamuojamą produktą ar paslaugą. PR pirmiausia naudoja skaitmeninės ir internetinės rinkodaros specialistai, norėdami įvertinti el. Pašto ar reklaminės kampanijos sėkmę ir efektyvumą.
- Virusinis koeficientas Virusinis koeficientas Virusinis koeficientas yra metrika, nustatanti naujų vartotojų skaičių, kurį sugeneruoja persiuntimai iš esamų klientų. Metrika yra tik įmonės viralumo įvertinimas, terminas, naudojamas apibūdinti eksponentinį persiuntimo ciklą.
