Ryškus vartojimas yra demonstratyvus turtas, rodantis visuomenės statusą ir reputaciją. Pirmą kartą teoriją 1899 m. Aptarė amerikiečių ekonomistas ir sociologas Thorsteinas Veblenas savo knygoje „Laisvalaikio klasės teorija“.
Savo knygoje Veblenas sako, kad poreikis vartoti prekes norint pasipuikuoti savo turtais siekia genčių laikotarpį; nors vartojimo objektai nuo to laiko pasikeitė, ištaigingos nuosavybės sąvoka iš esmės liko ta pati.
Yra daugybė priežasčių, kodėl žmonės pastebimai vartoja; kai kurie sako, kad tai kapitalizmo rezultatas Kapitalizmas Kapitalizmas yra ekonominė sistema, leidžianti ir skatinanti privačią nuosavybės teisę į verslą, kuris veikia siekdamas pelno. Kapitalizmui, dar vadinamam rinkos sistema, būdingos privačios žemės nuosavybės teisės, konkurencingos rinkos, stabili teisinė valstybė, laisvai veikiančios kapitalo rinkos, kai visuomenės labiau industrializuojasi, o kiti mano, kad prekės, kurias vartojame ir turime, apibrėžia, kas mes esame asmuo.
Akivaizdaus vartojimo teorija padeda mums suprasti svarbų vartojimo vaidmenį augant ekonomikos rinkoms. Rinkos ekonomika Rinkos ekonomika apibrėžiama kaip sistema, kai prekių ir paslaugų gamyba nustatoma atsižvelgiant į besikeičiančius rinkos norus ir sugebėjimus bei šiuolaikinę visuomenę. apsėdimas materialiu turtu.
Akivaizdaus vartojimo suskaidymas
Yra daug pastebimo vartojimo teorijų, iš kurių pirmąją sukūrė Thorsteinas Veblenas. Jis teigė, kad egzistuoja tiesioginis ryšys tarp asmens materialiųjų turtų ir jų statuso visuomenėje. Asmens „piniginė stiprybė“ vaizdavo garbę ir pagarbą bendruomenėje. Tai apėmė gausų prabangos prekių, tokių kaip papuošalai, vartojimą.
Be to, „Veblen“ teigė, kad tokių asmenų suvartotos prekės buvo švaistomos ir neturėjo jokios praktinės naudos pirkėjui. Pirkėjo tipai Pirkėjų tipai yra kategorijų rinkinys, apibūdinantis vartotojų išlaidų įpročius. Vartotojų elgesys atskleidžia, kaip kreiptis į skirtingus įpročius turinčius žmones. Prekių vartojimą jis įvardijo kaip pastebimas atliekas.
1967 m. Šią teoriją toliau plėtojo kitas amerikiečių ekonomistas Jamesas Duesenberry'as, kuris pirmą kartą apibūdino „bandwagon“ arba „demonstracinį“ efektą. Duesenberry teigė, kad žmonės pirko prekes ir paslaugas, norėdami išsaugoti savo savivertę ir atitikti visuomenės lūkesčius.
Akivaizdaus vartojimo priežastys
Yra daug teorijų, kodėl žmonės vartoja pastebimai. Kai kurie teoretikai teigia, kad taip yra dėl individų konkurencinio pobūdžio. Prabangių prekių nuosavybė išreiškia turėtojų pranašumą prieš jų neturinčius asmenis. Todėl žmonės tarpusavyje konkuruoja dėl tokių prekių nuosavybės, o tai sukelia pastebimą vartojimą.
Kita teorija teigia, kad būtent asmenų nesaugumas skatina juos vartoti materialius daiktus. Žmonės naudojasi prabangos prekėmis, kad paslėptų savo asmeninį nesaugumą; jie tiki, kad jų materialus turtas apibrėžia jų viešą įvaizdį ir užmaskuoja trūkumus.
Savo knygoje Veblenas teigė, kad 5 P rinkodaros reklamavimas 5 P rinkodaros reklamavimas - produktas, kaina, reklama, vieta ir žmonės - yra pagrindiniai rinkodaros elementai, naudojami strategiškai pozicionuojant verslą. 5 P ženklai vaidina didžiulį vaidmenį pastebimam vartojimui. Kai įmonė reklamuojama kaip prabangus prekės ženklas, daugelis žmonių nori susieti save su jos produktu. Tai lemia pastebimą vartojimą, nes žmonės tiki, kad įsigydami prabangių prekių ženklų produktus pasieks teigiamą savęs įvaizdį.
Kultūrinė įtaka pastebimam vartojimui
Pagal Vebleno teoriją žmonės pastebimai vartoja dėl dviejų pagrindinių priežasčių - kad būtų pripažinti bendraamžių ir pasiektų aukštesnį socialinį statusą visuomenėje. Abu veiksniai atspindi kultūros ir socialinę ar ekonominę klasę, kurioje gyvena vartotojai.
Ryškus vartojimas apibrėžia asmeninį ir viešąjį žmogaus suvokimą. Visuomenės, teikiančios reikšmę išorinėms vertybėms, vadinamos kolektyvistinėmis kultūromis. Taip yra todėl, kad pirkimo sprendimai daugiausia remiasi išoriniu savimi ir viešu asmens įvaizdžiu.
Pagal šią teoriją individas pasirinks produktus, kurie pagerins jų statusą visuomenėje, o ne patenkins jo asmeninius poreikius. Todėl kolektyvistinėje kultūroje pagrindinis pastebimo vartojimo variklis yra „kitų pripažinimas“.
Išvada
Ryškus vartojimas yra teorija, kuri yra ir ekonominė, ir psichologinė. Ekonominės sąlygos, kuriose gyvena asmuo, gali būti lemiamas veiksnys, ar asmuo nusprendžia pastebimai vartoti prekes, ar ne.
Nors prie pastebimo vartojimo prisideda daugelis veiksnių, tokios veiklos varomoji jėga yra „kitų pripažinimo“ troškimas, kaip garsiai savo knygoje teigė Thorsteinas Veblenas.
Daugiau išteklių
Finansai siūlo finansinio modeliavimo ir vertinimo analitikui (FMVA) ™ FMVA® atestaciją. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa tiems, kurie nori pakelti savo karjerą į kitą lygį. Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi šie finansų ištekliai:
- Vartotojų perteklius Vartotojų perteklius Vartotojų perteklius, dar vadinamas pirkėjo pertekliumi, yra ekonominis kliento naudos matas. Perteklius atsiranda, kai vartotojo noras mokėti už produktą yra didesnis nei jo rinkos kaina.
- Paklausos dėsnis Paklausos dėsnis Paklausos dėsnis teigia, kad prekės reikalaujamas kiekis rodo atvirkštinį ryšį su prekės kaina, kai kiti veiksniai laikomi pastoviais (cetris peribus). Tai reiškia, kad didėjant kainai paklausa mažėja.
- Tinklo efektas Tinklo poveikis Tinklo efektas yra reiškinys, kai dabartiniai produkto ar paslaugos vartotojai tam tikru būdu gauna naudos, kai produktą ar paslaugą priima papildomi vartotojai. Šį efektą sukuria daugelis vartotojų, kai jų produkto naudojimas yra pridėtas. Didžiausias ir žinomiausias tinklo efekto pavyzdys yra internetas.
- „Veblen“ prekės „Veblen“ prekės yra prekių klasė, griežtai nesilaikanti paklausos dėsnio, kuriame teigiama, kad egzistuoja atvirkštinis ryšys tarp prekės ar paslaugos kainos ir reikalaujamo tos prekės ar paslaugos kiekio.
