Gamintojo siūloma mažmeninė kaina (MSRP) yra kaina, už kurią gamintojas rekomenduoja mažmenininkams parduoti savo produktą. MSRP paprastai atspindi visas gamybos ir pardavimo išlaidas Parduotų prekių kaina (COGS) Parduotų prekių savikaina (COGS) nurodo „tiesiogines išlaidas“, patirtas gaminant bet kokias prekes ar paslaugas. Tai apima medžiagų sąnaudas, tiesiogines darbo sąnaudas ir tiesiogines gamyklos pridėtines išlaidas ir yra tiesiogiai proporcinga pajamoms. Didėjant pajamoms, prekėms ar paslaugoms gaminti reikia daugiau išteklių. COGS dažnai siejamas su produktu. Jis taip pat žinomas kaip mažmeninė kaina arba rekomenduojama mažmeninė kaina (RRP) arba siūloma mažmeninė kaina (SRP).
MSRP nėra nei kainos viršutinė, nei minimali kaina; veikiau tai atitinka daugumos vartotojų numatomą kainą. Nors MSRP dažniausiai naudojama su automobiliais, mažmeninės prekybos gamintojai taip pat naudoja MSRP.
Gamintojo siūloma mažmeninė kaina paprastai taikoma firminiams produktams ar brangesnėms prekėms, tokioms kaip elektronika ir prietaisai. MSRP daugiausia naudojamas kaip atskaitos taškas, manipuliuojant vartotojų noru mokėti už prekes iš parduotuvės į parduotuvę.
JTVP tikslas
Gamintojo siūlomos mažmeninės kainos tikslas yra pardavimo kainų standartizavimas skirtingose mažmeninės prekybos vietose. MSRP skirta pažaboti apgaulingą kainų nustatymo praktiką ir standartizuoti prekių kainas prekybos zonoje įmonės mažmeninės prekybos vietose.
Standartizuojant kainas taip pat siekiama užtikrinti, kad pagrindinės ir pagrindinės prekės būtų nuolat prieinamos priimtinomis kainomis, nepaneigiant gamintojams teisingos investicijų grąžos. Tai užtikrina, kad visos sandoryje dalyvaujančios šalys (gamintojas, didmenininkas, mažmenininkas) galės uždirbti pelną galutinio pardavimo pabaigoje.
Nors kaina vadinama „siūloma“, mažmenininkai paprastai gali parduoti iš gamintojų įsigytus produktus MSRP, taip pat žemiau jos. Produktų pardavimo žemiau MSRP praktika ypač paplitusi tais atvejais, kai gamintojas nustato didelę siūlomą kainą, o mažmenininkai produktus perka už ypač žemą didmeninę kainą. Be to, mažmenininkai gali parduoti už kainą, mažesnę už MSRP, kad pritrauktų vartotojus arba pašalintų perteklinį atsargų kiekį. Atsargų atsargos yra balanse esanti trumpalaikio turto sąskaita, kurią sudaro visos žaliavos, nebaigtos gamybos ir gatavos prekės, įmonė sukaupė. Jis dažnai laikomas nelikvidiausiu iš viso trumpalaikio turto, taigi, apskaičiuojant greitąjį koeficientą, jis neįtraukiamas į skaitiklį. .
MSRP programos
Siūlomas mažmenines kainas galite rasti įvairių pramonės šakų gaminiuose. Vienas žymiausių dažno MSRP taikymo pavyzdžių yra automobilių pramonė.
Pavyzdžiui, Jungtinėse Amerikos Valstijose automobilių gamintojai pagal įstatymą įpareigoti transporto priemonės kainą rodyti jos priekiniame stikle ar specifikacijų lape. JAV automobilių pramonėje gamintojo siūloma mažmeninė kaina (MSRP) taip pat žinoma kaip lipduko kaina, nes ji dedama ant „Monroney“ lipduko ant transporto priemonės lango.
Kita vertus, gamintojo siūloma mažmeninė kaina skiriasi nuo sąskaitos faktūros kainos, kurią pardavėjas moka gamintojui. Anksčiau automobilių prekiautojai galėjo nustatyti savavališkus antkainius, dažnai dirbtinai padidindami išlaidas, kad per daug kompensuotų visas gamybos sąnaudas. Šiuo metu klientai MSRP naudoja kaip derybų atspirties tašką prieš atsiskaitydami už tikrą kainą.
MSRP ir konkurencijos teorija
Dažniausiai naudojamas argumentas prieš MSRP naudojimą yra tas, kad ši koncepcija prieštarauja konkurencijos teorijai. Teorijoje teigiama, kad tobulai konkuruojančioje rinkoje visos rinkos įmonės yra kainos imtuvės. Kainų pirkėjas Kainos ėmėjas, kalbant apie ekonomiką, reiškia rinkos dalyvį, kuris nesugeba diktuoti kainų rinkoje. Todėl kainos priėmėjas turi sutikti su vyraujančia rinkos kaina. Kainų ėmėjas neturi pakankamai rinkos galios, kad galėtų paveikti prekių ar paslaugų kainas. ir negali daryti įtakos jų produktų rinkos kainai.
Tačiau MSRP suteikia spragą gamintojui daryti įtaką aukštesnei nei įprasta produkto kainai - tai veiksmas, turintis neigiamą poveikį vartotojams ir jų disponuojamoms pajamoms. Vienas iš susirūpinimą keliančių praktikos aspektų yra tai, kad gamintojai gali nustatyti siūlomą kainą didesne už kainą, gaunamą tik iš rinkos jėgų. Tokiu atveju aukštas kainų lygis neigiamai paveiks vartotojus.
Papildomi resursai
Finansai siūlo finansinio modeliavimo ir vertinimo analitikui (FMVA) ™ FMVA® atestaciją. Prisijunkite prie 350 600 ir daugiau studentų, dirbančių tokiose įmonėse kaip „Amazon“, J. P. Morganas ir „Ferrari“ sertifikavimo programa tiems, kurie nori pakelti savo karjerą į kitą lygį. Norint toliau mokytis ir tobulėti karjeroje, bus naudingi šie finansų ištekliai:
- Originalios įrangos gamintojas (OEM) Originalios įrangos gamintojas (OEM) Originalios įrangos gamintojas arba OEM yra įmonė, gaminanti ir parduodanti produktus ar jų dalis, kurias jų pirkėjas, kita įmonė
- Tiekimo grandinė Tiekimo grandinė Tiekimo grandinė yra visa produkto ar paslaugos gamybos ir pristatymo sistema nuo pat žaliavų tiekimo pradžios iki galutinio
- Sandorių kainodara Transferinė kainodara Siūlomosios kainos reiškia prekių ir paslaugų kainas, kuriomis keičiasi įmonės bendrai kontroliuojami juridiniai asmenys. Pvz., Jei dukterinė įmonė parduoda prekes ar teikia paslaugas kontroliuojančiajai bendrovei, nustatyta kaina vadinama perdavimo kaina
- Klientų tipai Klientų tipai Klientai vaidina svarbų vaidmenį bet kuriame versle. Geriau suprasdami skirtingus klientų tipus, įmonės gali būti geriau pasirengusios plėtrai
